대홍기획 데이터플래닝센터 | 대홍기획 | 8,000원 구매
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2022-11-01
<달라진 시대 새로운 브랜딩, 반려마크>는 시대의 큰 흐름으로 떠오르고 있는 “반려”에 대한 의미를 심층적으로 분석하여 팬데믹 이후에 달라진 마케팅과 브랜딩 환경에서 접목할 수 있는 새로운 관점을 제시한다. 반려와 함께 등장하는 키워드를 살펴보면 소셜 데이터 기반으로 100만건 이상 나타나고 있는데 비단 반려 동/식물뿐만 아니라 추상물, 가상물에 이르기까지 반려의 영역이 매우 다양하게 나타나고 있다. 이를 9가지 관계로 크게 구분하여 각각의 특성, 행동, 감정으로 재분류하여 25개 코드로 이 시대 반려의 의미를 체계화한 최초의 인문마케팅 서적이다. 복잡한 마케팅 환경에서 제품을 기획하고 브랜드를 새롭게 해석할 수 있는 지침서로써 핵심적인 인사이트를 제공하고 있으며, 우리..